Бразильское выпрямление волос (также известное как бразильское кератиновое выпрямление, кератиновое выпрямление волос)  — это метод долговременного выпрямления волос путем нанесения жидкого кератина и защитного покрытия при помощи выпрямителя. 

 

Краткий обзор глобального рынка 

 

Данная услуга начала набирать популярность в США в середине 2007 года, выйдя на пик популярности во второй половине 2010-ого года. Последние три года наблюдается определённый спад интереса в США на фоне ряда скандалов, связанных с выделением формальдегида при использовании продукции компании Brazilian Blowout [1]. Компанию обязали разместить все необходимые предупредительные надписи на упаковках продуктов и выплатить штрафы, при этом средства как таковые запрещены не были. Но удар по репутации был нанесён – популярность услуги заметно снизилась приблизительно с конца 2010 года. При этом начал расти интерес к услуге в других странах (как это часто бывает с модными товарами и услугами, волна популярности постепенно расходится от центра к окраинам). Прежде всего – в Австралии и Новой Зеландии, которые на настоящий момент занимают соответственно первое и второе места по частоте запроса "keratin straightening" в системе Google.   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 1. Глобальный рынок кератинового выпрямления

 

 

 

 

Обзор российского рынка

 

На территории России интерес к услуге демонстрирует устойчивый рост начиная с момента выхода её на российский рынок весной 2010 года. Наблюдающийся в сентябре 2013 спад обуславливается сезонными факторами (интерес к услуге достигает минимума в сентябре-октябре, после чего начинает расти, достигая максимума в июне-июле), основной тренд растущий и не демонстрирует признаков замедления темпов роста. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 2. Кератиновое выпрямление в России

 

 

 

Из представленных на мировом рынке брендов (более 20) в России наибольшей популярностью пользуются 3: Coco’s (бренд Cocochoco), Brazilian Blowout и Cadiveu. Распределение рыночных долей выглядит примерно следующим образом:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 3. Рынок кератинового выпрямления в России

 

 

Безусловное лидерство на рынке принадлежит продукции Cocochoco, Brazilian Blowout и Cadiveu идут с большим отставанием. Популярность первых двух продуктов обусловлена, прежде всего, более ранним выходом на российский рынок. Интерес представляет сравнение динамики трёх брендов:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 4. Динамика популярности брендов на российском рынке (Chocococo по вспомогательной оси)

 

Популярность марок Cocochoco и Brazilian Blowout устойчиво снижается последние месяцы (для Cocochoco темпом, опережающим общий темп сезонного снижения популярности кератинового выпрямления), при этом продукция Cadiveu демонстрирует устойчивую контр-сезонную повышательную динамику, что позволяет сделать вывод о тенденции к росту интереса к этой марке. 

 

Стоимость услуг по выпрямлению волос продукцией всех трём марок в России примерно сопоставима. При этом на мировом рынке продукция Cocochoco находится в низшем ценовом сегменте (рассматривается как недорогая продукция среднего качества), Brazilian Blowout имеет серьёзные проблемы с репутацией после формальдегидового скандала. Марка Cadiveu позиционируется как качественная, натуральная и экологичная продукция среднего ценового сегмента [2]. 

Интерес также представляет изучение популярности услуг по выпрямлению волос в региональном разрезе:

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

рис. 5. Популярность кератинового выпрямления в региональном разрезе

 

 

 

 

Наибольшей популярностью выпрямление волос пользуется на Дальнем Востоке, интерес в средней полосе сравнительно невелик, что позволяет сделать вывод о больших перспективах роста популярности этой услуги на большей части территории России вслед за Дальним Востоком. Соответственно, ближайшие полгода – отличное время для салонов красоты, чтобы добавить в список услуг выпрямление волос, особенно это касается богатых и сравнительно не освоенных Москвы и Санкт-Петербурга, где объём рынка оценивается приблизительно в 200-250 млн. рублей и 100-150 млн. рублей в месяц соответственно. Также хорошие перспективы видятся для регионов Европейской территории России, где выручка салона в месяц от оказания услуги выпрямления оценивается в диапазоне от 150 до 500 тысяч рублей в месяц в зависимости от местоположения. При невысоких затратах на обучение мастеров (2-3 т.р.), отсутствии необходимости закупать дополнительное оборудование и невысоком расходе средства рентабельность варьируется в пределах 20-70%. 

 

Резюме

 

- Рынок кератинового выпрямления волос находится в фазе активного роста

- Расходы на организацию услуг по выпрямлению волос в салоне очень невелики

- Вывод: выход на этот рынок может быть очень выгодным

- Из трёх основных игроков наибольший интерес представляет Cadiveu: интерес к продукции этой марки демонстрирует устойчивую повышательную динамику; качество и репутация лучше, чем у конкурентов при сопоставимой (на российском рынке) цене.